Police

Police, marca de la casa del Grupo De Rigo, nació en Italia en 1983 como una marca de gafas unisex que quiere ser un manifiesto metropolitano para aquellos que quieren destacar.

El nombre no se elige al azar. Es una referencia que golpea el imaginario colectivo, que sobre todo hace soñar a los jóvenes y ofrece una mirada diferente: exterior, contracorriente y contracorriente. Un nombre evocador de un estilo de vida americano en la carretera, pero también de un espíritu fuertemente urbano, similar a la idea de la metrópoli por excelencia, Nueva York.

Desde su nacimiento, Police se consolida de inmediato en todo el mundo como una marca italiana con una clara y evidente vocación internacional. Alternativa y casi irreverente, encaja en un nicho de mercado al que no le gustan las homologaciones. Fortalecida por su identidad y con un posicionamiento que se ha ido consolidando a lo largo de los años, Police ha sabido reinventarse transformándose de una simple marca de gafas en una auténtica marca de lifestyle de referencia. Así nacieron los perfumes, los relojes, las joyas y la pequeña marroquinería. Una gama de complementos de moda, todos con fuerte personalidad, que representan una forma de ser y de aparecer. Los jóvenes auténticamente rebeldes, que siguen la moda pero quieren destacar con originalidad y carácter, están irresistiblemente inclinados a formar parte de la “comunidad” policial.

La policía ha seguido las tendencias sin comprometer nunca su personalidad que, a lo largo del tiempo, siempre ha tenido una fuerte comunicación con excelentes testimonios. Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas, hasta el astro del fútbol Neymar Jr, han prestado sus rostros para interpretar y dar voz a los valores, al estilo, al mundo Police.

Hoy el mundo en el que vivimos y la propia idea de rebelión han cambiado, y la marca ha optado por dirigirse a los rebeldes de hoy con una nueva voz: jóvenes que desean dejar una huella en el mundo en el que viven, a través de sus elecciones y deseos de expresarse. Son las personas que más influirán en el mundo en el que viviremos mañana y que mejor representarán el espíritu renovado de la policía.

Los productos policiales se distribuyen en las principales ciudades de más de 80 países. Desde 2008, la estrategia de retail de la marca se ha centrado principalmente en Oriente Medio y China, y ha visto la apertura de 40 shop-in-shops en los centros comerciales más importantes. Los shop-in-shops encarnan la quintaesencia del estilo de vida Police y ayudan a fortalecer la imagen de la marca y su espíritu metropolitano, al tiempo que presentan el estilo de vida en su conjunto.